淺談我國除濕機市場的消費者認知度問題
我國地域廣闊，南北氣候變化大，北方降雨少，氣候干燥，居家生活加濕器不可少；南方降水多，空氣潮濕，除濕機應當大有作為。尤其是目前，長江流域正處于梅雨季節(jié)，陰雨連綿，空氣異常潮濕，照理說，除濕機應該像北方冬春季節(jié)的加濕器一樣，備受消費者的青睞。但是，記者調查發(fā)現，除濕機在南方，乃至全國市場，一直是不溫不火。
天氣干燥了，室內空氣需要加濕，才能保證舒適健康，這是人所共知的事情，因此帶來了加濕器市場的火暴。但遇到陰雨連綿的天氣，空氣潮濕，出現衣服被褥受潮、地板墻壁滲水、油漆剝落、家具和書籍霉變等問題該怎么辦，答案當然是需要除濕，將室內的潮氣趕走，這樣就需要除濕機。依照加濕器市場的發(fā)展情況，除濕機市場應該也會隨之火暴，但實際情況是，一直以來我國除濕機市場冷冷清清。因為對于空氣潮濕帶來的不便，大多數人只是被動應付，等到太陽出來，趕緊把東西搬出房間曬曬。
針對除濕機的現狀，專家指出，除濕機市場表現雖然不盡如人意，但是其市場潛力不容忽視。尤其是隨著人們生活水平的提高，對健康關注的力度加大，除濕機市場的潛力正在顯現。
有醫(yī)學科研報告指出，人體生存環(huán)境的相對濕度以60%-70%為好，濕度過大不僅有利于流感的生成，而且還容易引起風濕、關節(jié)炎等疾病，危及人體健康。除濕機的作用，就在于通過內部壓縮機的運轉，利用空氣的循環(huán)作用將空氣中的水分液化為水滴，從而保持空氣在50%—60%的相對濕度，從而為消費者營造一個健康的生活環(huán)境。
正因如此，專家指出，中國除濕機市場雖然現在還比較小，但隨著經濟發(fā)展和人民生活品質的提升，其前景值得關注。未來幾年除濕機在中國家庭中的普及會同家用空調的普及一樣，商用方面也必將取得長足進展。
●強勢品牌缺乏市場魚龍混雜
由于市場現實規(guī)模較小，導致整個除濕機行業(yè)強勢品牌匱乏。雖然我國家電業(yè)經過20多年的發(fā)展，在空調、冰箱、洗衣機等家電產品領域，都已形成了眾多的強勢品牌，市場也日益規(guī)范。但是在除濕機領域，至今還沒有真正的強勢品牌，市場基本處于無序狀態(tài)，魚龍混雜現象嚴重，消費者的權益難以得到保障。
●認知度不高市場不盡如人意
據記者了解，我國家用除濕機的發(fā)展已經有十幾年的歷史，但仍然處于初級狀態(tài)。總體容量非常有限，遠遠沒有形成規(guī)模。據商務部的統(tǒng)計，出口是目前中國家用除濕機的主要銷售方向。2005年中國除濕機行業(yè)總銷量是250萬臺，這其中近96%的份額都是用于出口。雖然出口迅猛增長，國內市場的需求仍未打開，2005年全年內銷只有7.2萬臺，僅占總銷量的3%。一方面是消費者對除濕機有著廣泛的潛在需求，一方面是市場表現不盡如人意，造成這種矛盾現狀的主要原因就是人們對除濕機的認知度不高。專家指出，造成這一現象的原因主要有以下三個方面。
一是消費者的消費意識不夠。人類對空氣濕度的耐受范圍較廣，一般一年中僅有2-3個月的時間屬于潮濕期，大部分消費者通常采取忍受度過的方式。另外空調的除濕功能也易使消費者忽略除濕機存在的必要，而只把它看做錦上添花的家電用品。
二是消費水平限制。除濕機的使用材料成本和空調相近(一臺12升除濕機的成本相當于一臺1匹空調)，另外由于市場需求量小，生產難以形成規(guī)模優(yōu)勢，所以導致其價格與空調相近，普通消費者較難接受。
三是宣傳不足。目前家用除濕機普遍處于自然銷售狀態(tài)，廠商通常沒有配備促銷員，對除濕機的宣傳力度也十分欠缺，造成生產者和消費者之間信息斷層嚴重。
夏季到來，空調、冰箱等家電熱銷，使得家電市場迅速升溫，家電市場銷售呈現以下幾大趨勢。
時尚家電走俏市場
記者在采訪中發(fā)現，冰箱、空調等電器的外觀設計日趨豐富，各種彩板空調和造型簡約的產品頗為引人注目。據蘇寧電器賣場銷售人員介紹，由于現在許多家庭都重視裝修，家電開始成為點綴家居環(huán)境的“裝飾品”。時尚外觀的家電產品比傳統(tǒng)樣式的家電產品的銷量要好些。
“迷你”家電經濟實用
豆?jié){機、榨汁機、除濕器、飲水機等小家電依然“活躍”在家電市場。蘇寧電器賣場銷售人員稱，現在的人們越來越重視生活質量，這些小家電的價格不高，一般家庭都能接受。就拿榨汁機來說，不僅可以制作新鮮的果汁，更有許多女性用來自制面膜，頗受消費者的歡迎。
節(jié)能環(huán)保電器受關注
據蘇寧電器賣場有關銷售人員介紹，節(jié)能型冰箱、空調等電器的價格雖然比普通型產品的價格高些，但它的優(yōu)點會在日常生活使用中日趨體現出來，比如某品牌的節(jié)能型冰箱三天才耗1度電，而普通冰箱一天就耗1度電。
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